造節(jié)高手再次出手，天貓國際這次把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了健康領(lǐng)域。
5月20日，天貓國際聯(lián)手中國腸道大會，打造國內(nèi)首個以健康為主題的綜合性電商節(jié)——未來健康節(jié)。首次亮相的未來健康節(jié)，今年未來健康節(jié)的主題是益生菌，以養(yǎng)生為核心，圍繞均衡營養(yǎng)、腸道健康打造一場集合養(yǎng)生科普、購物及分享體驗一體的健康版線下會展。
作為國內(nèi)首個健康主題綜合型電商節(jié)的發(fā)起者，天貓國際正以其持續(xù)引領(lǐng)的勢頭、渠道整合能力以及對市場的敏銳洞察，將市場帶入了第四餐的前沿。
隱形饑餓：影響“胃”來健康
隨著生活水平的提高及生活方式的改變，許多人面臨著一個看似不起眼卻具有深遠(yuǎn)影響的問題：隱形饑餓。
饑餓通常與食物供應(yīng)不足有關(guān)，隱形饑餓卻與胃的健康狀況密切相關(guān)。由于生活壓力、不良飲食習(xí)慣及環(huán)境因素的影響，很多人的胃功能出現(xiàn)了問題，導(dǎo)致隱形饑餓的產(chǎn)生。
最新研究表明，益生菌是解決隱形饑餓問題的關(guān)鍵。益生菌主要存在于腸道中，可以調(diào)節(jié)腸道菌群的平衡，促進食物的消化、吸收，增強胃腸道的健康功能。
研究人員發(fā)現(xiàn)，通過補充益生菌，可以改善胃的功能，增加胃液分泌，加速食物的消化過程。人們可以更有效地吸收營養(yǎng)物質(zhì)，減少營養(yǎng)不良和能量缺乏的情況，從而減輕隱形饑餓的產(chǎn)生。
憑借天貓國際在保健品領(lǐng)域的深耕，天貓國際非常前瞻性洞察到了消費者的需求，并用足夠大的平臺能力，去幫助更多消費者均衡營養(yǎng)、健康生活。
中國腸道大會是國內(nèi)最權(quán)威的專注于腸道健康領(lǐng)域的學(xué)術(shù)會議，在學(xué)術(shù)背景、專家團隊、學(xué)術(shù)成果及行業(yè)影響力等方面具權(quán)威性，天貓國際在腸道大會打造健康節(jié)的展位，足見其行業(yè)影響力及全鏈路的整合能力。
也一些研究表明，益生菌還可以影響人體對食物的欲望和食量的控制。其科學(xué)機理在于，通過調(diào)節(jié)胃腸道與大腦之間的信號傳遞，益生菌實現(xiàn)對食欲調(diào)節(jié)中樞的影響，從而減少過度進食和不健康的飲食習(xí)慣。
對于那些試圖控制體重和改善飲食習(xí)慣的人來說，具有重要意義。
天貓國際依靠對行業(yè)前瞻而深入的洞察，天貓國際在益生菌領(lǐng)域已經(jīng)升級到2.0版，賽道分得更細(xì)，除了在養(yǎng)護腸道和身材管理之外，還細(xì)分出了免疫調(diào)節(jié)、女性健康、敏感呵護、舒緩情緒以及養(yǎng)胃護胃的領(lǐng)域。
轉(zhuǎn)變：消費觀念驅(qū)動
益生菌及保健品行業(yè)增長的背后，源于Z世代及都市精英健康理念的轉(zhuǎn)變。
速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報告》顯示，32.7%的90后受訪者每月膳食營養(yǎng)補充劑支出在100-200元之間，21.9%的90后表示自己“有長時間食用膳食營養(yǎng)補充劑的習(xí)慣。”
在過去，人們對保健品的消費主要集中在單一化學(xué)元素產(chǎn)品，如維生素、礦物質(zhì)等。然而，隨著對健康的認(rèn)識不斷深入和科學(xué)研究的進展，保健品消費模式也在發(fā)生變化，逐漸向微生態(tài)管理邁進。
與傳統(tǒng)保健品不同，微生態(tài)是通過調(diào)節(jié)、平衡腸道微生物群落來維護身體健康。人體腸道內(nèi)存在著大量的微生物，包括益生菌和有害菌。這些微生物對我們的健康起著重要作用，影響著免疫系統(tǒng)、消化功能、營養(yǎng)吸收等方面。
越來越多的研究表明，腸道微生物群落的失衡與多種健康問題相關(guān)，如腸道炎癥、免疫系統(tǒng)失調(diào)、代謝性疾病等。人們開始意識到通過調(diào)整腸道微生物群落來維護身體健康的重要性。
益生菌作為一種常見的微生態(tài)管理方法，成為人們關(guān)注的焦點。益生菌可以幫助調(diào)節(jié)腸道微生物群落的平衡，增加有益菌的數(shù)量，抑制有害菌的生長，從而改善腸道健康。越來越多的人開始選擇益生菌產(chǎn)品作為日常的保健補充品。
“僅僅依靠單一的化學(xué)元素補充，無法解決腸道微生物群落失衡帶來的問題。”天貓國際保健品營銷負(fù)責(zé)人龐舒豪說，通過益生菌的補充，可以更加有針對性地調(diào)整腸道微生物群落，促進腸道健康的恢復(fù)和維持。
保健品市場也在逐漸轉(zhuǎn)變。
越來越多的品牌推出了以益生菌為主打的產(chǎn)品線，滿足消費者對微生態(tài)管理的需求。美國健康食品及保健品公司GardenofLife，向市場推出了多種有機益生菌產(chǎn)品，包括膠囊、粉末和液體等。另外一家美國保健品公司JarrowFormulas也推出了多種益生菌產(chǎn)品，以支持腸道健康、免疫功能和消化系統(tǒng)。Swisse是澳大利亞保健品品牌，以其高品質(zhì)產(chǎn)品聞名。最近，Swisse推出了系列以益生菌為主打的產(chǎn)品線，旨在提供全面的腸道健康支持。這些產(chǎn)品使用了先進的配方和優(yōu)質(zhì)的益生菌菌株，以幫助維持腸道菌群平衡，增強免疫系統(tǒng)功能，并改善消化健康。
NiiB則是益生菌研究、開發(fā)專業(yè)公司，其致力于通過科學(xué)的方法和先進的技術(shù)提供高效、安全的益生菌產(chǎn)品。G-NiiB推出了一款新型的益生菌配方，該配方結(jié)合了多種菌株，具有卓越的存活率和生存能力。
作為國內(nèi)保健品知名品牌，樂力在益生菌領(lǐng)域也有積極的動作。他們最近推出了一款新的益生菌產(chǎn)品，采用了多種優(yōu)質(zhì)的益生菌菌株，通過調(diào)節(jié)腸道菌群平衡，改善消化功能，提高免疫力。
這些品牌的動作表明，益生菌在健康領(lǐng)域的重要性日益凸顯。
趨勢在全球范圍內(nèi)都有所體現(xiàn)，微生態(tài)管理正成為保健品市場的一個重要方向。2020年國內(nèi)益生菌產(chǎn)品的整體市場規(guī)模約為879.8億元。國內(nèi)益生菌消費市場規(guī)模已經(jīng)超過意大利，位居全球第二，并且仍在以每年11-12%的速度快速增長，即將突破千億關(guān)口。
戳破：信息壁壘
盡管益生菌領(lǐng)域快速發(fā)展，益生菌領(lǐng)域仍然存在巨大的信息差和壁壘。
權(quán)威的科學(xué)研究和臨床試驗可以提供有關(guān)益生菌的具體效果和安全性的證據(jù)。對于消費者而言，則應(yīng)尋找經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)研究支持的產(chǎn)品，例如基于雙盲、隨機對照的臨床試驗結(jié)果。
益生菌市場充斥著大量同質(zhì)化的商品，許多產(chǎn)品只是濫竽充數(shù)，而其中有效菌的達(dá)標(biāo)問題也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。這種現(xiàn)象讓消費者對益生菌產(chǎn)生了懷疑，也被戲稱為“智商稅”。
同質(zhì)化的商品使得消費者難以辨別產(chǎn)品的真?zhèn)魏唾|(zhì)量。市場上存在著大量品牌和產(chǎn)品，它們的包裝和宣傳很多相似，消費者在眾多選擇中感到困惑，選擇錯誤的產(chǎn)品可能無法達(dá)到預(yù)期的效果。
有效菌的達(dá)標(biāo)，這是重要問題。
不同的益生菌產(chǎn)品在菌株種類、數(shù)量和質(zhì)量上存在著差異。要確定產(chǎn)品是否具備有效的菌株并達(dá)到預(yù)期效果，需要依靠科學(xué)研究和臨床試驗的支持。
益生菌的生存環(huán)境和存活率也是一個關(guān)鍵因素。益生菌對于存活于胃酸等惡劣環(huán)境并在腸道中定居生長至關(guān)重要。許多產(chǎn)品在制造過程中無法確保菌株的存活率，導(dǎo)致消費者購買的產(chǎn)品可能無法發(fā)揮預(yù)期的益生效果。
一些平臺或益生菌品牌在廣告和營銷手段往往夸大了益生菌產(chǎn)品的功效，讓消費者對其寄予了較高的期望。然而，實際效果可能并不如預(yù)期，這給消費者帶來了失望和懷疑。
未來健康節(jié)集合線上線下事件營銷、展覽展示、線上直播營銷、城市大屏聯(lián)投、新媒體話題營銷等綜合性電商節(jié)。在中國腸道大會上，香港中文大學(xué)于君、北京大學(xué)姜長濤、香港中文大學(xué)醫(yī)學(xué)院黃秀娟、格羅寧根大學(xué)傅靜遠(yuǎn)、華中科技大學(xué)潘安、中國科技大學(xué)朱書等國內(nèi)益生菌領(lǐng)域頂尖專家將探討益生菌最前沿趨勢。
此外，中國腸道大會還將向2023熱心腸獎學(xué)金獲得者頒獎。
對天貓國際而言，把未來健康節(jié)打造成為現(xiàn)象級營銷事件，不僅是一場直播、展會、短視頻或購物，而且以養(yǎng)生為核心，圍繞均衡營養(yǎng)、腸道健康打造一場集合養(yǎng)生科普、購物及分享體驗一體的健康版“雙11”，破除消費者的信息差和壁壘。
整合：全鏈路生態(tài)
作為領(lǐng)先的跨境電商銷售平臺，天貓國際在益生菌領(lǐng)域展現(xiàn)出了強大而高效的渠道整合能力，打造了包括研發(fā)、制造、營銷、內(nèi)容等健康領(lǐng)域完整生態(tài)鏈。
天貓國際營養(yǎng)品負(fù)責(zé)人周遠(yuǎn)認(rèn)為，平臺能夠快速感知到消費者需求，并將趨勢洞察及時反饋給品牌方、原料商、工廠方等供應(yīng)鏈上游。同時，結(jié)合科研機構(gòu)的可行性研究、最新專利菌株及技術(shù)成果，高效進行新品研發(fā)。
“過去益生菌新品從計劃要生產(chǎn)上市需要大概18個月時間，現(xiàn)在因為與全球供應(yīng)鏈上游各環(huán)節(jié)緊密溝通、協(xié)作，進口新品研發(fā)效率提升了80%，最快2-3個月就能上市。”周遠(yuǎn)表示。
其背后邏輯在于，天貓國際對市場的深入了解及消費者痛點的洞察。
天貓國際在益生菌及保健品領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，背靠淘天集團在中國電子商務(wù)市場深耕20年的專業(yè)能力，整合國內(nèi)益生菌領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈。
天貓國際旨在為消費者提供一個全方位第四餐的購物體驗，始終保持24小時在線的狀態(tài)，為消費者提供便利。
天貓國際是上億海淘用戶的購買平臺,目前已匯聚來自澳大利亞、日本、丹麥、美國、韓國等國的近3000多個保健品品牌。2023年將重點發(fā)展慢病管理、睡眠調(diào)節(jié)、腸道健康、膳食平衡等領(lǐng)域，鏈接上下游供應(yīng)鏈資源，引入更多進口趨勢新品。
