春節(jié)假期，隨著“2023祝福·紹興古城過大年”系列活動在浙江紹興火熱開幕，紹興市的出游需求井噴式爆發(fā)，旅游景區(qū)全面復(fù)蘇、迎來大批游客，紹興文旅在2023年實現(xiàn)“開門紅”。
在此期間，紹興市文旅集團(tuán)的各大景區(qū)圍繞“2023祝福·紹興古城過大年”主題，開展了豐富多彩的賀新春活動，向游客們展示了眾多名城紹興深厚的歷史文化，營造了熱鬧濃厚的節(jié)日氛圍。
傳統(tǒng)的風(fēng)俗活動，尋找兒時的年味
魯迅故居景區(qū)的年味最是濃郁，目光所至的紅色燈籠將節(jié)日氛圍烘托而出，游客們依次排隊斟酒、點燭、祭拜、散福禮，紹興獨(dú)特的祝福大典如期而至；徐渭故里將傳統(tǒng)的風(fēng)俗文化表達(dá)的淋漓盡致，前來的游客觀古籍、寫福字、開好運(yùn)、隨心配、聽非遺，沉浸式回憶兒時的過年風(fēng)味。
陽明故里結(jié)合時代潮流，通過抽盲盒紅包、DIY兔年宮燈、投壺之戲、扇面描紅、活字印刷、木刻版畫等有趣的活動內(nèi)容，讓游客體驗了古今結(jié)合的新春之樂；飽含酒香之氣的東湖景區(qū)，以紹興待客禮儀，通過一壇壇開年美酒、一排排年關(guān)臘味，解鎖老紹興的新年味覺，迎接遠(yuǎn)道而來的游客朋友。
隨著90后、00后等“新生代經(jīng)濟(jì)”的日漸崛起，紹興市文旅集團(tuán)為了進(jìn)一步豐富紹興旅游和激活消費(fèi)，不僅有線下景區(qū)的年味活動在火熱進(jìn)行，也有線上多種媒介連接的全新體驗。
在后疫情時代的這場新春活動中，紹興市文旅集團(tuán)借勢小紅書，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)起以“2023祝福·紹興古城過大年”為主題的小紅書專題活動，通過達(dá)人矩陣助力的組合宣傳方式，向全國各地的人群分享紹興古城的新春活動，讓大家可以通過互聯(lián)網(wǎng)一起領(lǐng)略新春佳節(jié)中紹興獨(dú)有的美好。
開拓新體驗，紹興古城走向互聯(lián)網(wǎng)時代
互動話題上線前期，紹興市文旅集團(tuán)通過三次專項會議聯(lián)動共創(chuàng)，官方賬號率先發(fā)布5篇宣傳視覺統(tǒng)一化圖文、視頻筆記，輸出紹興春節(jié)旅游的活力形像，率先傳播古城的新春氛圍，官方賬號粉絲量增加100+，獲贊與收藏增長600+。
話題上線后立即引爆全網(wǎng)，通過11位小紅書文旅達(dá)人團(tuán)打卡種草魯迅故里、沈園、東湖、蘭亭、陽明故里、徐渭故里、紹興清廉館、紹興名人館、紹興氣象博物館等景區(qū)（館），創(chuàng)作生態(tài)立體內(nèi)容在小紅書/抖音雙平臺發(fā)布，話題打卡熱度直線飆升，3萬+網(wǎng)友互動傳播助力，共產(chǎn)出高質(zhì)量筆記50+，“2023祝福·紹興古城過大年”話題聲量突破21.2萬。
同時，紹興市文旅集團(tuán)聚合線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，定制發(fā)放活動伴手禮20+，加深紹興旅游品牌烙印和美譽(yù)度，改革活動力不斷呈現(xiàn)，聯(lián)動60+官方媒體深度報道，助力紹興文旅市場的聲量和口碑雙贏。
此次活動的盛況驗證了城市形象不僅需要概念的輸出，也需要受眾的互動與關(guān)注。通過精品的圖文視頻種草、平臺大數(shù)據(jù)向周邊用戶精準(zhǔn)推送的營銷舉動，紹興市文旅集團(tuán)吸引了大量用戶自發(fā)參與話題，來自各地的旅客以有趣的內(nèi)容、詳細(xì)的旅游活動攻略、活潑的畫面、沉浸式的項目體驗吸引年輕客群對紹興古城的關(guān)注，進(jìn)一步提高了旅游人次的轉(zhuǎn)化。
新春旅游活動的持續(xù)開展，使紹興市文旅集團(tuán)線上運(yùn)營業(yè)務(wù)以及平臺影響力輻射至全國。未來，面對產(chǎn)業(yè)、行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，紹興市文旅集團(tuán)將持續(xù)推動改革創(chuàng)新，加強(qiáng)新媒體平臺宣傳，搶占數(shù)字文旅新賽道，助力紹興文旅市場的高速發(fā)展。
