“品牌是力量，是變量，也是流量。”這是浙江省衢州市人大常委會(huì)副主任、常山縣委書記潘曉輝在首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)上分享的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐體會(huì)，引發(fā)與會(huì)代表的廣泛共鳴。
首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)主會(huì)場
4月10日至11日，以“加快品牌化升級(jí) 助力高質(zhì)量發(fā)展”為主題的首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)在浙江省衢州市常山縣成功舉辦。新華社黨組成員、秘書長景如月，原農(nóng)業(yè)部黨組副書記、副部長尹成杰，原農(nóng)業(yè)部黨組成員朱保成，以及國家發(fā)展改革委、中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部、國家鄉(xiāng)村振興局與浙江省等有關(guān)部門負(fù)責(zé)人出席。大會(huì)包括鄉(xiāng)村夜話、高峰論壇、品牌之夜、展示展銷、直播帶貨等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了品牌助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的廣泛共識(shí)，呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興事業(yè)蓬勃發(fā)展的新氣象。
本屆大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國名牌》雜志社聯(lián)合主辦，浙江省常山縣人民政府、《中國名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進(jìn)中心承辦。
鄉(xiāng)村振興離不開品牌助力
鄉(xiāng)村振興是我國千百年來農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展史上一場歷史性變革，但在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興過程中，區(qū)域品牌建設(shè)能力、企業(yè)品牌運(yùn)營能力以及專業(yè)品牌配套服務(wù)能力都有待提升，亟需鄉(xiāng)村振興品牌領(lǐng)域的理論創(chuàng)新和實(shí)踐引領(lǐng)。
目前，我國省級(jí)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌有3000多個(gè)，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過20%。但仍有不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品都處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)，我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)的問題依然存在。
首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)通過舉辦展銷會(huì)、直播帶貨等形式，助力鄉(xiāng)村振興民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。黨的二十大報(bào)告指出，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。景如月11日在主會(huì)場致辭時(shí)表示，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，品牌化是鄉(xiāng)村振興的重要途徑。一直以來，新華社充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，充分報(bào)道全國各地全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐，營造良好輿論氛圍。朱保成也認(rèn)為，農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是助力高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。
浙江省人民政府辦公廳副主任陳新忠在致辭中分享了浙江鄉(xiāng)村振興的品牌實(shí)踐。近年來，浙江堅(jiān)持農(nóng)業(yè)優(yōu)先，大力推進(jìn)“雙強(qiáng)”、鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)民共富三大行動(dòng)，為“兩個(gè)先行”和重要窗口建設(shè)貢獻(xiàn)了“三農(nóng)”力量。衢州市人大常委會(huì)副主任童煒鑫用五個(gè)關(guān)鍵詞和五個(gè)小案例，介紹了具有衢州特色的產(chǎn)城人文融合發(fā)展的現(xiàn)代鄉(xiāng)村變革之路。
《中國鄉(xiāng)村振興品牌報(bào)告（2022）》藍(lán)皮書發(fā)布
《中國鄉(xiāng)村振興品牌報(bào)告（2022）》藍(lán)皮書在大會(huì)上正式發(fā)布，該書由新華出版社出版，是迄今為止我國鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的第一本品牌藍(lán)皮書，從綜合分析、專題研究、案例研究等3個(gè)維度對(duì)我國鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的戰(zhàn)略背景、政策框架、發(fā)展概況、理論觀點(diǎn)、區(qū)域特點(diǎn)、評(píng)價(jià)方法、國際經(jīng)驗(yàn)、數(shù)字鄉(xiāng)村、地方典型、市場案例等進(jìn)行了“全景式”分析。藍(lán)皮書主編、《中國名牌》雜志社總編輯周志懿表示，藍(lán)皮書的出版為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興建設(shè)提供了可量化的參考指標(biāo)體系。
品牌建設(shè)貫穿鄉(xiāng)村振興全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推“三農(nóng)”工作高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐和持久動(dòng)力。大會(huì)還舉行了鄉(xiāng)村振興品牌聯(lián)盟（協(xié)作組織）成立儀式。中國果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長魯芳校、蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程、均瑤集團(tuán)總裁王均豪、碧生源董事長趙一弘分別分享了各自助力鄉(xiāng)村振興的經(jīng)典案例。
鄉(xiāng)村振興需要品牌助力，成為與會(huì)嘉賓的重要共識(shí)。
多維度打造品牌
鄉(xiāng)村振興需要品牌，而品牌振興是多維度的。國家鄉(xiāng)村振興局開發(fā)指導(dǎo)司原副司長劉曉山在演講中表示，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，要扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，這五個(gè)振興中，產(chǎn)業(yè)振興是抓手，人才振興是關(guān)鍵，組織振興是紐帶，文化振興是底蘊(yùn)，生態(tài)振興是基礎(chǔ)，共同構(gòu)成鄉(xiāng)村振興的美麗圖景，缺一不可，相互促進(jìn)。
《中國鄉(xiāng)村振興品牌報(bào)告（2022）》藍(lán)皮書首次對(duì)鄉(xiāng)村振興品牌進(jìn)行了科學(xué)定義。書中認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興品牌是指立足并服務(wù)鄉(xiāng)村振興，能有效促進(jìn)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，并且特色鮮明的各類品牌，可分為公共類和市場類兩種。其中，公共類鄉(xiāng)村振興品牌指以各級(jí)政府與組織為建設(shè)主體，不以盈利為目的的品牌,具有公共、公用、公益等特征，如智慧鄉(xiāng)村品牌、鄉(xiāng)村治理品牌、黨建品牌等。市場類鄉(xiāng)村振興品牌則是指由市場主體運(yùn)營，基于鄉(xiāng)村或服務(wù)鄉(xiāng)村，通過市場化方式追求市場效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收但又以經(jīng)濟(jì)效益為主的品牌，涵蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)，建材、家居、加工機(jī)械、文旅民宿、農(nóng)用工具等都在此列。公共和市場兩類品牌在特定的條件下可相互轉(zhuǎn)化。
如何多維度打造品牌？衢州市人大常委會(huì)副主任、常山縣委書記潘曉輝介紹了常山胡柚品牌、“早上好”黨建品牌、“宋詩之河”文化品牌等鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的品牌實(shí)踐，具有很好的示范意義。
浙江大學(xué)ＣＡＲＤ農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云和極光月弧研究院院長蔡炳貞分別發(fā)布了《中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》和《２０２３中國鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展研究報(bào)告》，從打造以消費(fèi)為導(dǎo)向的地理標(biāo)志產(chǎn)品和加快鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)視角提供了新思路、新方法。
在主題論壇上，四川省甘孜州政協(xié)副主席、文旅局黨組書記、局長劉洪，湖南省隆回縣委書記劉軍，湖北省江陵縣委副書記、縣長李先剛，江蘇省東臺(tái)市副市長繆斌，黑龍江省塔河縣文旅局局長都波分別就地方品牌振興實(shí)踐進(jìn)行了探討交流，分享各地的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，展示了區(qū)域品牌打造的路線圖。浙江柚香谷投資管理股份有限公司董事長宋偉、京東科技農(nóng)業(yè)金融解決方案總經(jīng)理趙婕等企業(yè)代表也從各自的角度闡釋了品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村振興的商業(yè)共振邏輯。
“鄉(xiāng)村夜話”之“早上好”、芳村、“三寶”專場
在10日舉行的“鄉(xiāng)村夜話”環(huán)節(jié)，40多位縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村“兩委”負(fù)責(zé)人與品牌專家、企業(yè)代表圍繞和諧善治與鄉(xiāng)村振興、品牌引領(lǐng)與鄉(xiāng)村振興、智慧鄉(xiāng)村與商業(yè)模式創(chuàng)新等話題進(jìn)行了深入探討。這些縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，有的以黨建品牌提升了治理水平，有的以區(qū)域公用品牌拉動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，有的引入智慧鄉(xiāng)村品牌，創(chuàng)新商業(yè)模式帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
鄉(xiāng)村振興品牌本身是多維度的，而品牌打造的方式、路徑也是多維度的。
以品牌振興帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展
品牌的價(jià)值就在于能夠吸引一批忠實(shí)的“粉絲”，形成穩(wěn)定的市場份額。在品牌實(shí)踐中，最引人關(guān)注的就是其對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的帶動(dòng)作用。朱保成表示，品牌建設(shè)以市場需求為導(dǎo)向，引導(dǎo)生產(chǎn)要素科學(xué)合理配置，推動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷、組織管理更加高效優(yōu)化，促進(jìn)生產(chǎn)端提質(zhì)、流通端提效、消費(fèi)端增值。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管司二級(jí)巡視員李建偉在致辭時(shí)表示，品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量和品質(zhì)。2022年，全國新認(rèn)證綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品1萬個(gè)，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品總量達(dá)到2億噸，生產(chǎn)規(guī)模占食用農(nóng)產(chǎn)品比重達(dá)到12%，深入實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，共支持291個(gè)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，帶動(dòng)267萬戶農(nóng)戶增收130億元，打造了一批“特而優(yōu)”“特而美”“特而強(qiáng)”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
為助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)管理聯(lián)合會(huì)與《中國名牌》雜志社共同啟動(dòng)中國農(nóng)林食產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)排行榜評(píng)選活動(dòng)。華鐵傳媒則與《中國名牌》雜志社聯(lián)合開展“鄉(xiāng)村振興品牌·中國行”高鐵行動(dòng)，旨在以“眾籌”方式大幅降低鄉(xiāng)村振興品牌的推廣成本。
大會(huì)上還舉行了“天府菜油”入選“新華社民族品牌工程-中國好糧油”專項(xiàng)行動(dòng)簽約儀式、新華·中國油茶產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)（常山發(fā)布）簽約儀式、“上海在外企業(yè)服務(wù)中心常山基地”揭牌儀式、鄉(xiāng)村振興品牌特色小鎮(zhèn)建設(shè)簽約儀式，并在“品牌之夜”環(huán)節(jié)頒發(fā)了鄉(xiāng)村振興示范縣、經(jīng)典案例、示范基地、品牌推薦官、鄉(xiāng)村治理優(yōu)秀品牌案例、成長性品牌案例等獎(jiǎng)項(xiàng)。
首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)的成功舉辦，不僅展示了我國鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的最新成就和發(fā)展成果，更為與會(huì)各方提供了重要的交流和實(shí)踐平臺(tái)，必將進(jìn)一步推動(dòng)我國鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)水平再上新臺(tái)階。（鄧華東）
